Reklámpóló

Reklámajándék

George Washingon volt az első, aki reklámfogásként ajándékokkal élt, mindezt 1789-ben tette. Ezek a kis ajándékok jellemzően vonalzók, naptárak voltak. A XVIII. századik nem tervezték meg a promóciós termékek gyártását, de tulajdonképpen már 225 éve jelen vannak az életünkben.

A promóciós ajándékok igazi kiötlőjének azonban mégsem őt, hanem egy Jasper Meeks nevű férfit tartanak, aki egy cipőboltot meggyőzött, hogy adjon könyves csomagokat egy iskolának. Meeks azt javasolta a boltosnak, hogy rakja rá a zsákokra a vállalkozás logóját. Meeks később elkezdett különféle promóciós termékeket gyártatni egy nyomdásszal karöltve.

Az 1904-es év fordulópont volt a reklámtermékek piacán, mert egy tucatnyi reklámajándékokat gyártó vállalkozás összefogott egy nagy szervezetté. Később ez a szervezet nagyon kinőtte magát, a mai neve Promotional Productus Association International, tagjainak száma pedig meghaladja a hétezer-ötszázat.

REKLÁMPÓLÓ

A póló egy régi labdajátékból alakult ki, amit Tibetben „pulu” néven játszottak. A perzsák a 7. században vették át tőlük ezt a játékot, és lovon ülve, fabotokkal ütötték a szintén fából vagy bambuszból készült golyót. (Ebből lett a ma is játszott „lovaspóló”.) A játék később Indiában is elterjedt, itt már „polo” néven, tőlük tanulták el a britek.
A 18. század közepén a britek a lovaspóló játékhoz, de más sportokhoz is, mint pl. a labdarúgáshoz és a golfozáshoz is, kötött inget kezdtek viselni, amely sokkal szabadabb testmozgást biztosított, mint a korábban használatos szövött ingek. Ekkor azonban a kötött inget még hosszú ujjal készítették és „pólóing” néven forgalmazták.

1896-ban a nemzeti ligában játszó Baltimore Orioles játékosai félhosszú ujjú, logózott pólóban játszottak már. A póló a 19. századi „jéger alsóruházatból” alakult ki. Az egy darabból álló kezeslábast külön felsőre és alsóra vágták. Az 1898-as spanyol–amerikai háború környékére nyúlik vissza kezdete, akkoriban tűnt fel az Amerikai Haditengerészet katonáinak egyenruha alatti öltözékeként a környakú, rövid ujjú, gombok nélküli pamut ruhadarab. 1913-ban az Amerikai Hadsereg hivatalosan is az előírt katonai öltözet részévé tette.  „T” betűt formázó kialakítása miatt lett a neve t-shirt, Francis Scott Fitzgerald „Az Édentől messze” című művében nevezte így el.

Egyik formája a pólóing mai formájában eredetileg teniszingnek készült. Megalkotója René Lacoste francia teniszbajnok volt, aki úgy találta, hogy a lovaspólóhoz viselt kötött ing sokkal alkalmasabb a teniszezéshez is, mint a korábban ehhez a sporthoz használt ruházat. 1926-ban mutatkozott be ilyen ingben az akkori US Open teniszbajnokságon, majd 1927-től alkalmazta rajta a ma is ismert krokodil jelvényt, ami Lacoste becenevéből („La Crocodile”) eredt, krokodilbőrből készült táskájára utalva. Az 1930-as évek elején Lacoste céget is alapított ennek az ingnek a gyártására és forgalmazására.

A környakú első nyomott változata 1939-ben az Óz a csodák csodája c. filmben volt látható (a munkások zöld Óz feliratú pólókat viseltek). 1942-ben pedig a Life magazin címlapján felbukkant az Air Corps Tüzériskola grafikájával ellátott pólós fotó. A II. világháború után az 50-es években a kor szívtiprói: Marlon Brando és James Dean hozta divatba előbb a filmvásznon, majd az utcákon is. Az 1952-ben években a Tropic Togs cég megvásárolta a Disney képek pólókon történő nyomtatásának jogát. Ez volt az első üzlet, ami pólóhirdetéseket készített, de hatalmas lavinát indított el, hiszen sikere megnyitotta az utat sok márka logójának és szlogenjének. 

Az 1960-as elnökválasztáson a Kennedy fanatikusok találták ki, hogy a pólót politikai pamfletként használják. Elkezdték, hát terjeszteni a választók között a Kennedy for President (Kennedyt elnöknek) és J.F.K. feliratokkal ellátott pólóikat, és a dolog működött. Ezt követően megjelentek a Vietnámi háború ellen tüntetők is a Make Love Not War (Szeretkezz, ne háborúzz) szöveggel ellátott felsőkkel. Na és a feminista mozgalmak a Feminist&Proud (Feminista és Büszke rá) és a Future is famale (A jövő nő nemű) feliratos pólóikkal.

Az 1960-as évek elejétől a zenekarok is használni kezdték ezt a reklámirányzatot, és pólókra kezdték nyomtatni alkotásaikat. A 60-as évek közepétől reklám és politikai felületként használták rendszeresen a pólókat. Aztán Andy Warhol 1964-ben együttműködve a Bianchini Galériával megnyitotta New Yorkban a The American Supermarket nevű boltot, ahol A.Wargol bevásárló szatyrokat, Richard Artscwager által tervezet konzerveket lehetett vásárolni (aminek fedő címkéjét ő tervezte meg). Warholnak köszönhetjük a Marilyn Monroe-hoz hasonló híres emberek képeit pólóinkon. Artchwamger pedig a konzerv, az ananász és egyéb hétköznapi dolgok pólóra nyomásáért a felelős.

1977 ben a Star Wars filmek pólói korának legnépszerűbbei voltak. Ebben az évben Milton Glaser megtervezte ikonikus I love New York logóját. 1991. Curt Cobain által rajzolt mosolygós arca lett minden idők egyik legnépszerűbb pólója. 1999-ben pedig elindult a digitális nyomtatás az online rendszerek létrehozásával.